萬聖節活動奏效!Pokemon GO營收翻倍成長

首圖來源:forbes

Pokemon Go的開發公司Niantic在今年推出了—「萬聖節特別活動」,這是繼今年7月正式發行遊戲後的第一次In-APP特別活動,從七月到十月底的這三個月,Pokemon Go經歷了爆量下載,高額營收,熱潮漸退,活躍玩家下降。顯然,這次活動的主要目的就是要再度刺激玩家,拉回漸漸流失的每日活躍使用者。

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(image source:bloomberg

「簡單」的萬聖節活動內容

這次的活動從美國時間10/26到11/1為期7天,活動內容簡單分為兩大項:遊戲內糖果獎勵加倍、特定神奇寶貝出現機率大增。也就是說,其實Niantic並沒有為遊戲特別製作新的內容,平常抓到一隻神奇寶貝有3顆糖果,在萬聖節活動期間則會得到6顆,平常不太容易遇到的鬼系神奇寶貝,活動期間則是「鬼」滿為患。光是這樣簡單的獎勵活動,就為Pokemon GO帶來顯著的效果!

萬聖節特別活動成效有多驚人?

根據SensorTower的統計資料發現,在10/25到10/29活動初期的前五天,Pokenmon Go在全球的IAP(In-App購買)就得到大約2330萬美金的營收,相比於10/18到10/22這五天的營收1000萬美金,短時間之內成長了133%,活動期間全球每天的IAP約有460萬美金。

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(image source:SensorTower

參照AppAnnie的數據,雖然與SensorTower的數字有落差,但從10/25開始Pokemon GO的營收的確逐漸成長,到了10/29當天350萬美金的營收已超過10/24的兩倍,並且是自從9/10以來最高的當日營收。

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(image source:AppAnnie

節慶活動能否持久?Pokemon Go出隱藏版獎勵

Pokemon GO在萬聖節活動之前的營收已令人萬分敬佩,根據SliceIntelligence的資料在2016年8月,其在手機遊戲的營收市佔率已達到28.4%,這數字有多驚人?第二名的Candy Crush Saga市佔率為4.5%,整個手機遊戲市場有近乎三分之一的錢入到Niantic口袋中,雖然許多玩家對於Pokemon go遊戲內容還有諸多不滿,每日活躍人數也不如剛上架的一個月,但在萬聖節特別活動的獎勵刺激下還是創造出耀眼的營收成績,Pokemon GO Hub網站更發現Pokemon GO的APK檔案內發現隱藏的其他獎勵的代碼,可能是「每日首隻神奇寶貝獎勵」、「每日首個站點獎勵」等,這些都是過去沒有出現在Pokemon Go的遊戲機制,雖然官方網站還沒有證實這些獎勵實施的日期,但經過這次萬聖節活動後,玩家對於相關獎勵的期待更高,包括下半年度的感恩節、聖誕節和跨年,都進行許多討論和猜測,就看Niantic要如何把握這股商機再創手遊新奇蹟了。

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新聞轉載

游佳璇

「既然剛好活在這個數據當道的年代,那麼就好好的享受它吧!」致力讓數據說出有意義的話,但更重視分析數據的方法和解釋數據的邏輯,台大會計的背景加上數位廣告的經歷,專攻行銷廣告相關領域,相信數據不是一切,但絕對是這世代最值得注意的工具,每次從自己或別人的數據分析中獲得事實的樣貌,都能讓人有如獲至寶的喜悅。