品牌影響力發威!4大品牌靠這招讓你離不開它!

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「台灣企業與產業的發展,由附加價值低的製造,往研發與品牌提升,」提出著名「微笑曲線」理論的宏碁集團董事長施振榮說。以代工起家的台灣製造業,面臨全球化的趨勢,勢必要投入高附加價值的研發活動或品牌行銷。

品牌是什麼?當你看到一個黃色M型圖案就知道是麥當勞,當你聽到「We are family」就知道是中國信託銀行,當你跟親友聚會結束時會說「我們隨時Line一下喔,」所以品牌就是由文字、符號或圖像所組成的識別標誌,可以是公司名稱或商品的商標。

攤開2016年兩份品牌評比的榜單,分別是從消費者觀點所得到的品牌影響力,還有結合財務資訊與顧客意見的品牌價值。這些企業到底是如何讓消費者青睞?他們打造高影響力或高價值品牌的奧秘是什麼呢?大數聚帶你一探究竟!

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Google:A/B策略

既生瑜,何生亮?市值高達942億美元的Google就是跟你想的不一樣,對他們而言,瑜亮同時在或只有1個存在,他們都不會吃虧!

前Google X生命科學分部負責人Andy Conrad在《財富》的文章中曾提及,「對於一個問題,Larry(Google創始人之一)會嘗試用1、2種辦法去解決,並且在策略上會對兩者都同時下注。」

回顧Google曾推出的產品,不難發現為什麼消費者對Google的「親切友善」與「創意革新」最有感,Google喜歡推出好幾種同類型的產品,他們的策略就是,當A產品失敗了,B產品能夠快速補上。

例如Google TV與Chromecast,前者是要價300美元,有專門介門又能無線上網的機上盒,後者則僅要35美元,作為手機或平板電腦的無線投影棒。結果不意外的是由便宜且容易操作的Chromecast勝出,但很快的,Google又推出Android TV對打自家產品,最後誰會勝出呢?就讓我們繼續看下去!

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新聞轉載

程琪

人稱「正妹博士」,擅長運用一目瞭然的數字與俏皮的文字,與讀者一同關心社會、賞味生活。台北大學博士、曾任職於工研院(ITRI),德霖技術學院兼任講師、前高雄餐旅大學及康寧護校企管系業師等。