顛覆實況產業!Twitch新系統Cheer將掀新一波搶錢熱

首圖來源:pandasecurity

Twitch在全球每月有超過200萬名實況主在線,去年表示在台灣的流量每個月也有超過450萬不重複人次,每天也有五千到六千名實況主同時在線,這是一個過去的人從來不敢想像的產業,有人打電動給別人看就可以賺錢?有人看別人打電動就願意付錢?在過去觀眾透過Paypal直接將贊助金額轉入給Twitch實況主,這樣的模式至今為止造就了Shroud(知名波蘭實況主)在一秒內獲得來自某位觀眾USD$15,000(約台幣48萬元)的贊助,而這類驚人額度的捐款例子已在國外不勝枚舉。

新贊助模式Cheer:讓贊助更快速即時

如今實況界的龍頭Twitch將改變這樣的贊助模式!Twitch近日開始測試其新的贊助模式,稱之為「Cheer」。「Cheer」的運作方式為,眾先向Twitch購買一個類似虛擬貨幣的商品「Bits」,而當觀眾觀賞影片決定進行打賞的行為時,只要在影片旁的對話筐輸入:Cheer100。輸入後對話筐會出現觀眾捐贈了100個Cheer的小動態圖示,流程如下圖示。

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以目前的匯率來看,USD$1.4可以購買到100個Bits,也就是說贊助100Bits約等於贊助了台幣45元,當然你也可以選擇輸入Cheer50, 甚至是Cheer1(約台幣0.45元),而不同的贊助金額在對話筐所會顯示的小圖示不同,Twitch表示如此一來可以讓觀眾一目了然現在火紅的直播,在對話框裡顯目的贊助圖示,更能讓觀眾尋找影片最受矚目的時刻發生了什麼有趣的事情。

想更了解Cheer的贊助實況,可參考這支Twitch官方部落格的示意影片:

Cheer Chat Badges:獎牌機制讓觀眾更有參與感

除此之外,Cheer系統還有一個功能是,贊助者透過贊助某個頻道為自己贏得「Cheer Chat Badges」,「Cheer Chat Badges」是一個類似獎牌的概念,贊助的金額越多,就會幫自己累積越高等級的獎牌,這個獎牌會顯示在贊助者名稱前面,所以在那個頻道的對話筐內,贊助者便可以被輕易辨識出來,不同頻道則另外累積獎牌,這有助於實況主辨識出自己的忠實觀眾,可以注意忠實觀眾的動向,得到更多的回饋,但是相反的都沒有獎牌的觀眾是否會因此備受忽視,這就要看每個實況主的經營模式了。

引進這套新的贊助模式無疑顯現出Amazon於實況產業的期待和野心,這是Amazon在2014年以USD9.7億元買下Twitch後,最明顯要藉此圖利的動作。因為Bits目前只能透過Amazon Payment來支付,目前已經試用於澳洲、美加、歐洲多國等34個國家,並且Amazon還沒有將未來Bits如何轉為真實金錢給實況主的方式說明白,有傳言Amazon從中抽取的利潤會遠高於當時Paypal的3%金流手續費,至於會否高到如傳言所說可能到29%? 這只能等待Amazon以及實況龍頭Twitch日後宣布了。

相較於過往的實況主贊助模式,Cheer的優缺點如下:

優點

  1. 贊助的機動性高,只要儲值一次,可以不限金額贊助於多個時間點和頻道。
  2. 贊助的標記性高,有助於其他玩家注意精彩片段。
  3. 個人贊助獎牌,有助於實況主辨識忠誠玩家。

缺點

  1. 玩家要先預儲值金錢。
  2. Amazon收取的手續費未定。
  3. 個人贊助獎牌變相影響不同觀眾對實況主的影響力。

參考資料:Twitch

 

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游佳璇

「既然剛好活在這個數據當道的年代,那麼就好好的享受它吧!」致力讓數據說出有意義的話,但更重視分析數據的方法和解釋數據的邏輯,台大會計的背景加上數位廣告的經歷,專攻行銷廣告相關領域,相信數據不是一切,但絕對是這世代最值得注意的工具,每次從自己或別人的數據分析中獲得事實的樣貌,都能讓人有如獲至寶的喜悅。