周杰倫、林俊傑與林書豪:明星的電競新生

明星與電競

Dota2 玩家也許並不知道,早在 Dota2 的「J 戰隊」半年前出現的 LOL「J 戰隊」,竟也是中國數碼的手筆,而合作方式也如出一轍:

先與周杰倫開展基於 LOL 的獨家合作,再成立合資公司,以「J」命名戰隊。整個過程中,中國數碼仍然是先出錢、再送股份,但是,周杰倫的代言價值,可說是不言而喻。 

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(image source:blogspot)

 

關於周杰倫與 LOL 的新聞,不僅為數不少,在新聞事件爆發時也早已火透半邊天,大概無須贅述。其實,在周杰倫和林書豪兩個「J」之外,竟還有第三個「J」酷愛著電競,那就是同樣為中國觀眾熟知的新加坡藝人林俊傑。 

林俊傑與 Dota 的結緣,可能不會比「高二就打 dota」的林書豪晚太多。其在 Dota2 的高調亮相,莫過於在 2015 年 2 月的亞洲邀請賽 DAC 上演唱《黑鍵》了。此外,在 2016 年 3 月的「冬季賽」「上海特錦賽」決賽前的音樂會中,林俊傑也登場彈奏鋼琴,與交響樂隊一起演繹 Dota2 的系列音樂。 

冬季賽時,由於中國隊伍普遍表現糟糕,決賽早已不見了中國隊的身影,決賽門票價格一度跌落谷底;而在林俊傑將要到場的消息傳出後,黃牛票價再度一飛衝天——可見明星的號召力還是相當巨大的。 

在特錦賽期間,林俊傑為 Dota2 製作的背景音樂包「時光守護者」,以及為 Dota2 英雄聖堂刺客製作的「時光守護者」套裝,也吸引了市場相當程度的關注。此外,林俊傑偶爾會在熊貓 TV 的直播間中直播 Dota2 項目,粉絲們可以嘗試關注。

據悉,在這些「高調參與遊戲」的明星之外,還有許多明星也是電競的愛好者,比如曹格、丁俊暉等。具體到當今世界最受關注的 LOL 與 Dota2,LOL 每每拿出「周杰倫」這一天字招牌吸引眼球,而 Dota2 的兩個「J」林書豪和林俊傑,怕是也不遑多讓了。

 

皆大歡喜的結合

於藝人而言,假若有精力又有興趣,在「電競」上做文章實在很有賺頭。

不可否認的是,藝人的職業生涯常有起伏,且年齡越大、距離自己爆紅的時代越遠,就越不容易維持住人氣及名聲。因此,怎樣吸引年輕觀眾,怎樣在「自己時代之後的時代」仍然吸引年輕人的眼球,是藝人和公司都要面臨的難題。

假若藝人在愛好上與新時代的年輕人有共通之處,一部分問題或可迎刃而解。假若這一愛好本身又恰有巨大的市場,則不僅可收獲人氣及名聲,新的「金礦」或許也能就此發掘。林書豪在為期 3 年的代言中獲得 156 萬美金,而周杰倫獲得「J 戰隊」背後電競公司的大量股份,都是「名利雙收」的典型。

而電競與藝人的結合,則有利於電競擺脫人們眼中「宅」「冰冷」「乾枯」的刻板印象,塑造電競行業及電競選手陽光、開朗的新形象,幫助時至今日仍然略顯邊緣化的電競早日進入社會大眾的視野。

並不是每一個電競愛好者都會因藝人的加入感到興奮,但整個電競行業,及投身其中的每一位選手、教練、經理,都絕對會因藝人的廣告效應而獲得更高的關注,並且離大眾文化更近一些,在家人、朋友面前變得更「主流」一些——或許能借此避免「簽證被拒」的尷尬也說不定。

至於實質參與「藝人戰隊」運營的俱樂部,其能夠開拓的廣告前景,與一般俱樂部相比,自然有另一重優勢。而如中國數碼這樣堅持在背後操持、布局的集團,恐怕也能因為這些「精耕細作」,在全社會的電競大潮來臨之前,獲得些許與阿里、騰訊等巨頭作戰的別致的「籌碼」。

文章來源:Tech2IPO,未經同意請勿轉載。

 

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