周杰倫、林俊傑與林書豪:明星的電競新生

首圖來源:duotegame

假若藝人在愛好上與新時代的年輕人有共通之處,一部分問題或可迎刃而解。假若這一愛好本身又恰有巨大的市場,則不僅可收獲人氣及名聲,新的「金礦」或許也能就此發掘。

2016 年 9 月 18 日,在 Ti6 轉會期行將結束之時,一個不大不小的新聞爆了出來:VG.J 戰隊成立,這支戰隊包括 5 員在 Dota2 圈內比較有名的選手:VGJ.Agressif 孫正、VGJ.Nono 王昕、VGJ.rOtK 白帆、VGJ.hym 徐幟、VGJ.Fenrir 盧超。 

VG.J 隊員中的三人——「霸氣」孫正,「老隊長」白帆和「芬隊」盧超,都曾摘得「電競世界杯」Ti 系列賽的亞軍,其中孫正在 Ti5 作為年度最佳 carry 隨 CDEC 戰隊摘得亞軍,而白帆和盧超則在 Ti4 隨 VG 戰隊敗給另一支中國戰隊 NB,止步亞軍寶座。

說這件事不大,是因為電競雖已經算不得「小眾」「亞文化」,多數人關注的還是賽事、遊戲及直播,對於選手、戰隊新聞,則就像足球界的所謂「偽球迷」一樣,既不關心,老實說也看不太懂。客觀來講,升格為 VG 主隊的前 VG.R 戰隊,由於成績不錯、強手如雲,在電競圈內的受關注度,可能還要更大一些。 

說這件事不小,則是因為電競以外的事情:VG.J 的「J」字,取自 Jeremy Lin 的首字母——沒錯,正是在美職籃一度相當惹眼的華裔球員林書豪。據悉,林書豪在 VG.J 將出任「榮譽隊長」。這無疑為 VG.J、Dota2 甚至整個電競行業吸引了不少「外來的目光」。

不少電競玩家應該還記得,早在半年前,另一個「J」周杰倫,就曾成立另一電競項目 LOL 項目的「J 戰隊」。林書豪的 Dota2「J 戰隊」,與周杰倫的 LOL「J 戰隊」,未免令人感覺巧合。 

這真的是巧合嗎?未必如此。這要從牽頭這一切的發起者——中國數碼文化集團——說起。

 

中國數碼文化集團

中國數碼文化集團(以下簡稱「中國數碼」)是一家以音樂、體育和電競為主要業務領域的娛樂集團,其電競業務雖不算高調,卻也早已耕耘多年。2013 年底,該集團與七煌信息科技、華奧星空、中國聯通、鳳凰新媒體、小馬奔騰影業、以及韓國 CJ 集團旗下的 OGN 電視台共 6 家公司組成了中國電子競技跨領域戰略聯盟。

電競市場是未來的肥肉。騰訊早已全資收購英雄聯盟開發者 Riot,阿里也揚言斥巨資開展電競賽事,在此之前,王思聰等眼光更為超前的年輕人早已在電競領域呼風喚雨多年。與巨頭相比,中國數碼手中的資源不可謂多,因此才從「建立聯盟」到「明星電競」,不斷摸索新的「突破口」。

既然業務包括音樂及體育,中國數碼結識周杰倫、林書豪等人絕非偶然。

事實上,2012 年至今,中國數碼企劃了林書豪的四次亞洲行,並且促成了他與沃爾沃、肯德基以及佳得樂的簽約。如今在電競方面再度展開合作,在外人看來或許偶然,在集團內部恐怕是早已擬定的計劃。 

這一計劃也是按部就班推進的:今年 6 月,中國數碼首先邀請林書豪出任旗下 Dota2 戰隊 3 年期獨家代言,據悉代言費高達 156 萬美元。結合電競市場一貫「小打小鬧」的現狀來看,就更是驚人的一筆代言費用。

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(image source:twitter)

 

至於中國數碼為什麼會邀請林書豪,也頗有一番淵源。在 2015 年的 Ti5 賽場,林書豪就曾作為嘉賓出席,並與 VG 戰隊成員合影。Ti2 冠軍,著名選手「Zhou」陳堯也曾在直播時多次透露,與林書豪在遊戲中時有碰面,且以林書豪為首的一眾藝人「打得不錯」。至於林書豪自己,曾多次透露過自己喜歡 Dota,「每周都玩」。還曾在接受採訪時大發「中二病」,將 Dota2 與 NBA 結合起來侃侃而談,並將諸多 NBA 球星與 Dota2 英雄一一對應。

一切都是如此水到渠成,中國數碼邀請林書豪代言,再到 VG.J 戰隊的成立,既非偶然,更絕非勉強。中國數碼與 VG 俱樂部合資成立公司,再邀請林書豪出任榮譽隊長,雖說 156 萬美元的代言費著實給中國數碼帶來了不小的財務壓力,但於中國數碼、VG 和林書豪而言,這恐怕是「皆大歡喜」的。

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