Facebook計算有誤,影片廣告效果虛增60%!

首圖來源:androidcentral

Facebook計算影片廣告平均播放時間時,竟然把3秒以下的樣本數刪掉了。

據 WSJ 報道,Facebook 幾周前在其「廣告幫助中心」自曝其廣告系統數據指標計算存在問題,2014年以來,Facebook 在計算影片平均觀看時間時,並沒有把觀看時間3 秒以下的用戶統計在內,這讓廣告推廣效果比實際效果優60% 到80%。

「我們最近發現在計算視頻廣告播放效果時,存在指標計算錯誤,」Facebook 在一份聲明中表示。「這個問題已經被修復,不會影響到定價,我們已經通過產品面板和銷售人員通知到了所有的合作伙伴,我們也重命名了這一指標,讓它所呈現的內容更加清晰。」

這或可能影響到廣告主重新評估 Facebook 影片廣告的價值,影響到廣告主對 Facebook 廣告預算的投入,如果 Facebook 推廣效果根本沒那麼好,廣告主將更情願把廣告投放到 Youtube、Gogole 和 Twitter 等平台。 

在 WSJ 報道了 Facebook 指標計算失誤後,Facebook 盤後股價下跌 1.78 美元,從 130.08 美元跌到 128.30 美元,跌幅 1.3 個百分點。

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