FB廣告又進化,行銷人該知道3個廣告投放重點

首圖來源:entrepreneur

近期臉書在廣告政策上動作頻頻,不僅優化了既有的操作方式,也加入了許多新的附加功能,但並不是每個行銷人都能馬上掌握這些新的改變,同時也對它們實質產生的影響沒有概念;藉由超過五年的臉書廣告策略和投放經驗,美國社群行銷專家Jon Loomer將和大家分享三個最新的廣告政策,並且提出實際操作的心得和建議,讓你快速了解並應用在你最新的廣告之中。

20%文字限制政策

相信這條規定都給每個下過臉書廣告的人吃了不少苦頭:在任何廣告圖片上文字比例都不能超過20%,否則廣告便無法成功在臉書上投放。好消息是,臉書在近期終於把這條規定取消了!但這並不意味著你可以拼命在圖片中塞入促銷文案,雖然文字面積的大小不再影響投放許可,但是卻會影響廣告的觸及率和每次付出的成本。為了因應這一次的政策改變,臉書推出了圖像文字檢查工具,將廣告圖片分為以下四個等級:確定、低、中、高。

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(image source:SmartM)

訂廣告受

自訂廣告受眾一向是臉書廣告為人津津樂道的功能,它是一種「再行銷」的概念,例如你可以專注於向那些已經造訪過你網站的用戶投放廣告,理論上這自然會使廣告表現更好。但臉書舊有的受眾篩選方式其實有所缺失,若設定條件同樣都是「在六個月內造訪過你網站」的用戶,造訪過一次和造訪過五十次的用戶絕對有所不同。

直到最近,臉書才針對這個部分作出改善,透過廣告工具Power Editor的設定,你現在能夠根據用戶造訪的「頻率」來找出最佳的自訂廣告受眾,甚至可以篩選特定的用戶行動,例如專注對那些在一個月內造訪你網站超過三次的人,或是曾經在你網站上購買過商品/註冊電子報的用戶投放廣告。

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(image source:SmartM)

另外,臉書還推出了新的「互動自訂廣告受眾」,和傳統的自訂廣告受眾不同的是,所有篩選的用戶行動都被限縮在臉書上發生,換句話說,不需要再試圖把用戶導向網站,而是單純透過用戶在臉書上的行為來投放特定廣告,例如花時間觀看影片的粉絲,或是和名單型廣告互動的用戶(例如訂閱特定粉絲專頁等),這些人無庸置疑會對你的廣告更加有感。而Loomer認為在操作廣告受眾時,最重要的事情就是放下成見,你可能認為一個月內的造訪名單比三個月內的更有價值,但實際投放的成果往往和你的預想不同。

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