台灣最美的風景是?

首圖來源:taipei-101

隨著來台旅客將突破千萬人,觀光局也乘勝追擊,推動「觀光大國行動方案」,到底觀光產業的未來光景好嗎?讓我們一同來一探究竟。

臺灣觀光行銷效益彰顯,今年我國觀光市場可望再創佳績

一隻白鴿,串起木村拓哉回憶起在台灣的美好時光,芒果冰、小籠包與烏龍茶通通入境,這不是電影預告,這是今年觀光局邀請吳宇森執導的宣傳影片「距離近,心也近的台灣!」。

從今年來台旅客持續攀升來看,台灣觀光行銷推廣效益突出,根據觀光局的統計,近六成來台的旅客,曾看過台灣的觀光宣傳廣告或旅遊報導,其中以觀光目的來台旅遊者占最大宗(六成六),可望將我國觀光市場推至高峰。

觀光局在行銷台灣之美不遺餘力,8月累積來台觀光人次已超過670萬,平均每日約2.8萬人次,為歷年同期的新高,自開放大陸民眾來台旅遊已有7個年頭,達成效果相當豐碩,對兩岸永續交流發展也具有重大意義,合計開放陸客來台自由行城市已增加至36個。

未來的旅遊交通便捷性—無縫接軌

國際觀光的成長趨勢會直接反映在國內的航空運輸上,根據2014年桃園中正機場以3,500萬人次的國際載客量,名列全球最繁忙機場第11名,預計2016年3月完工的桃園機場捷運,將提供國際旅客無縫接軌的旅程體驗,創造新一波的旅遊熱潮。

政府政策支持及多元觀光行銷策略效益

2012年來台旅客為731萬人次,經過兩年暴增近35.6%,高達991萬人次,不僅創歷年新高,也帶動相關產業的經濟發展。交通部也公開表示,在政府政策支持及多元行銷策略下,今年我國觀光市場可望再創佳績,顯見台灣「多元開放、全球佈局」的觀光行銷推廣策略成效亮眼,讓世界看見臺灣。

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2014年國際旅客消費金額首破108億元,雖然蟬連第五年大中華地區冠軍,但整體的消費金額卻下降,突竟,是什麼原因呢?

受到國際貨幣貶值和法令政策影響,國外旅客消費遞減

近年,來台旅客平均每人每次消費金額從最高1,818美元下降至1,475美元,其中,日本旅客在臺灣消費力最高(平均每人每日243.33美元),緊追在後的是大陸旅客(平均每人每日241.98美元),但是與前年比較,來自日本、大陸及紐澳旅客的平均每人每日消費額,都出現下降的趨勢。

日本市場受到日幣貶值及經濟不振的影響,出國旅遊的各項花費愈來愈精打計算,相對來台消費亦趨向保守,其中,以購物花費在珠寶玉器最明顯。大陸旅客則受到大陸實施旅遊法及禁奢令的影響,去年消費較上年減少6.8%,造成來台旅客數與國際旅遊平均消費金額呈現遞減的現象。

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國外旅客愛台北─「吸睛又吸金」,大勝紐約、東京與巴黎

今年七月,萬事達卡(MasterCard)對外發布「全球最佳旅遊城市報告書」,公開全球132個旅遊城市中,台北順利蟬連四年的旅遊城市強棒,名列第16。自2009至2015年,台北「國際旅客人數成長率」以14.9%,高居全球前20大旅遊城市的冠軍,國際觀光旅客每人在台北平均花費為1,417美元(約新台幣42,500元),名列全球熱門城市第三名,顯示台北不僅深具觀光吸力,更是「吸睛又吸金」,成為亞洲旅遊消費的新天堂。

萬事達卡台灣區總經理陳懿文公開表示,台北連四年擠進全球最受歡迎前20名旅遊城市,今年台北旅客人數年成長率更居全球之冠,顯示台北的吃喝玩樂深具特色。

另一方面,國人在挑選國內旅遊景點時,以日月潭、清境農場、玉山等景點出名的「南投縣」為首選旅遊地點,宜蘭和屏東也名列前三名,可見國人旅遊喜愛位於戶外郊區的大自然景點,以短暫遠離城市的喧鬧。

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臺灣人文風情與在地特色持續吸引國際旅客目光

一座充滿魅力的城市,就是旅客嚮往旅遊的地方。

來台旅客之目的可分為「觀光」、「業務」與「國際會議或展覽」,整體旅客最常遊覽的景點以「夜市」、「臺北101」及「故宮博物院」為主。值得注意的是,以觀光為目的之旅客,最喜歡的熱門景點為「九份」;而以業務為目的之旅客,最喜歡「臺北101」;而國際會議或展覽目的之旅客則以「故宮博物院」為首選。

國內旅客最愛旅遊的觀光景點冠軍為「愛河、旗津及西子灣遊憩區」,其次為「淡水八里」與「礁溪」,美好的風光景色,是這些熱門景點的共同特色,帶動了各區域的經濟發展,因旺盛的消費力與服務環境密不可分,也因此成為國人旅遊的前三大熱門景點。

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臺灣最美麗的風景—人

行政院副院長張善政曾公開表示,臺灣最美的風景是人,此話正呼應了臺灣人民友善的特性,不僅我國風俗民情、風光景色與美食是主要吸引旅客來台觀光的主要因素外,來過臺灣旅遊的旅客認為「人民友善」、「菜餚」與「風光景色」是臺灣最具競爭優勢的項目。因為「人」是城市發展的重要關鍵,唯有吸引國內外旅客的匯聚,才能進一步引領城市持續發展前進。

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程琪

人稱「正妹博士」,擅長運用一目瞭然的數字與俏皮的文字,與讀者一同關心社會、賞味生活。台北大學博士、曾任職於工研院(ITRI),德霖技術學院兼任講師、前高雄餐旅大學及康寧護校企管系業師等。